拼多多“618”家电品牌官方旗舰店数量同比增长182%一线%

来源：开云棋牌官网最新    发布时间：2024-02-07 12:36:39

  (记者 张毅)6月18日，拼多多发布了今年“618”家电行业的战报。多个方面数据显示，自5月23日启动以来，家电品牌在今年拼多多“618”的战绩再创新高，全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长。

  从品牌层面来看，美的排名空调单品的榜首，海尔拿下冰箱、洗衣机两大单品的销量冠军，小米则荣登电视品类的TOP1，格兰仕、苏泊尔、九阳则分别占据微烤类、电饭煲和空气炸锅的TOP 1，TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飞利浦等多家品牌均实现翻倍增长。

  “今年‘618’期间，国内外家电品牌参与平台大促的热情和力度都是空前的，仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长182%，商品数量也同比增长264%。”拼多多“618大促”的负责这个的人说，这为平台用户更好的提供了更丰富的消费选择，同时，拼多多也将通过消费红包、满返优惠、爆款直降等方式为用户所带来更多的消费普惠。

  5月23日，在“618”开门红的前24个小时内，家电品牌便呈现出全方位爆发的趋势。截至6月17日24时，今年家电行业全品类的销售规模同比增长103%，实现翻倍增长。

  在开门红阶段，海尔品牌在“618”开门红期间就实现同比增长超过200%。其中，洗衣机单品销售额同比增长超600%，冰箱、冷柜、热水器、生活电器等核心品类的销售额同比增幅均超过150%，新兴品类洗地机同比增长1100%，单价5000元以上的高端洗烘、烘干类产品则同比增长700%。

  ▲在今年“618”期间，海尔荣登拼多多冰箱、洗衣机两大单品的销量冠军，图为海尔产品正在出库。(受访者供图)

  从细分类目来看，美的在空调单品前10榜单中强势占据7席，继续领跑空调行业;海尔则保持了在洗衣机、冰箱等核心品类的优势，拿下两大品类的TOP 1，小米则拿下电视品类的销量冠军。

  在小家电领域，九阳荣获破壁机和空气炸锅两大单品的销量冠军;苏泊尔占据电饭煲榜单的第一名，其平台专供款电饭煲更是在开门红阶段即热销一万多台;格兰仕则霸榜微波炉、烤箱两大榜单，在TOP 10的单品中分别占据8席和6席。

  作为最早在拼多多开设官旗的家电品牌之一，格兰仕官旗的订单量在今年“618”继续保持了快速地增长。据格兰仕拼多多负责人程帆介绍，为了准备今年的“618”，格兰仕官旗在原有产品结构上进行了全品类的扩充，并在“618”首周即实现了同比300%的增长。

  在电器领域，今年第二次参与拼多多“618”的插座品牌公牛，则拿下家装电器的TOP 1，其官方旗舰店订单量更是实现了翻倍的增长。

  “在今年‘618’期间，平台专供款产品的订单量增幅最显著，占比达到官旗整体销量的30%。”公牛电商负责人张寅表示，我们大家都希望接下来在营销结构、产品结构上继续加深与平台的合作，开发更加高端化的定制产品，比如轨道插座等，推动官旗实现更大的爆发。

  今年“618”期间，拼多多先后通过发放30亿消费红包，百亿补贴二次覆盖、满300返50、大牌直降、买一送一等多种方式，助力家电品牌直连平台最众多购买的人。在平台的推动下，国内外家电品牌参与活动的热情也空前高涨。与去年相比，家电品牌官方旗舰店的数量同比增长182%，商品数量同比增长264%。

  “这也代表着慢慢的变多的家电品牌选择入驻平台，为广大购买的人提供更丰富的高品质的产品。”据拼多多“618大促”项目负责的人介绍，在“品牌专场”，拼多多还联合诸多家电品牌，上线“每日一大牌”大促活动，平均每天上线一个头部家电品牌，持续为广大购买的人推出“真香价”。比如，格兰仕爆款限时五折、苏泊尔空气炸锅直降100元、爆款单品直降500元;九阳爆款低至5折，专区满300减50，松下专区满400减60等等。

  在平台和品牌的双重让利下，消费者的购物热情也进一步被激发。平台多个方面数据显示，在购买家电品牌的区域中，新一线及二三线城市仍然是主力军，订单占比接近50%。而以北上广深为代表的一线%，成为增速最快的地区。

  而购买家电产品的消费群体则呈现出更加年轻化的趋势，25岁以下的用户成为订单量增幅最快的群体，尤其是在空气炸锅，打蛋器，破壁机等小家电领域更明显。据九阳官方旗舰店负责这个的人说，今年“618”期间，95后购买空气炸锅的订单同比增长了124%，慢慢的变成为小家电的核心购买人群。

  “随着家电品牌加速上行新电商，慢慢的变多的年轻群体、一线白领等高消费群体，也开始选择在平台购买像家电这样高客单价的商品。”拼多多“618”项目负责这个的人说，在今年“618”期间，平台将持续联合家电品牌，持续发送重磅福利，确保消费者以更实惠价格体验更优质的商品。